【背景】
1．同质性楼盘较多，华润虽是大开发商但是在苏州本地的知名度有限，并且对于园林大宅过去没有成功经验，因此需要一方面能体现企业的专业精神和对园林大宅的现代理解，另一方面需要在营销推广上体现项目的差异性和高端性，以达到项目作为苏州最高级园林大宅之一的目标。
2． 希望在广告企划公司未能有力表现项目品牌特质的时候通过网络品牌塑造为推广加分。让客户在未到现场之前能够从感性层面对品牌产生认同。
【解决方案】
1. 基本概念：启用章节的“扉”的概念，用横纵结构的形式让浏览时体会宅邸几进的特色，让用户感受层层递进的府宅气象。浏览页面时有停顿有舒缓富有节奏和韵味。
2. 创意特点：
a) 在统一中将每个章节的韵味变化呈现。各个主栏目之间即保证形式的统一，又分别运用不同的表现细节彰显别致之处。
b) 用画卷作为转接承上启下的作用，将传统文化与现代精神加以融合。
【结果】
1. 在有限资源下，创作出生动而富有想象的大宅气象，提升了网络传播时与同类房地产项目的特质差别，很好的利用线性特质结合细节动画描绘一幅府宅生活画卷。
2. 得到了业界很高的评价和客户认可。为项目在业内以及客户的传播达到满意的效果，提升了案场客户来访数量。
【背景】
1. 龙湖地产在上海市场的第一个亮相项目，对于上海如此成熟市场需要掀起一股新力量是需要多种渠道利用渠道优势体现项目耳目一新的独特。网络就是第一个亮相的阵地。
2. 项目开始前期，广告公司尚未提出相应企划方向与创意表现，客户提出“浪漫复兴”的主题，如何诠释，如何通过网站表现情感共鸣与浪漫主张？
【解决方案】
1. 基本概念：用绘画展现浪漫场景，用故事讲述浪漫复兴的心情缘起
2. 创意特点：从寻找浪漫的线索到浪漫绽放的释放
a) 寻找浪漫的故事缘起--片头文案和画面结合创作出一幅感人画面，配合音乐燃气都市生活中遗失了的浪漫情怀。
b) 浪漫绽放的表达--一切互动都与浪漫绽放有关，从loading到鼠标交互，从画面转场到页面配图，都强烈的融合了浪漫绽放的气质
c) 两个阶段的信息转换
i. 第一阶段不出现项目具体内容，用浪漫埋了一个神秘的引子，让一个话题引起业界的关注和好奇
ii. 当项目开盘前夕，才将项目具体内容呈现。揭开神秘浪漫的面纱
d) 一份讲述浪漫的报纸---追忆这个城市的浪漫，利用报纸的形式将名人访谈，老上海浪漫追忆生动的体现。形式的独特给予浪漫一种新鲜的表达。将互动深入下去。
【结果】
1. 业界引起很大的反响，为龙湖地产上海第一个项目做足了引航传播力。强化了项目与企业的差异性，在上海高端别墅独树一帜。
2. 画面与插图的原创给项目增色颇多，并将这一特色沿用与传统媒介。
3. 两个阶段的应用为项目层层递进达到了满意的效果，深得客户赞赏。
旅行，感受自然
【背景】
华润橡树湾项目位于上海市杨浦区新江湾城，紧邻上海难能可贵的“自然保护区”和“生态廊道”，靠近五角场生活区及杨浦区多所名校。
橡树湾项目网站，秉承了一贯的高品质感，是华润与P2A的合作中又一次全新尝试。
【面对挑战】
怎样体现橡树湾“自然而然”、“人文气质”更深层的高尚生活气息？
如何整合项目现有优势，将其潜力明确的传达给客户？
如何辅助楼盘销售？
【创意策略】
项目网站在互动营销中应该起到什么作用，对实际销售产生的作用是什么？考虑到新江湾地块的稀缺性和项目“自然而然”、“人文气质”的产品主诉求，我们寻找到一个“旅行”的概念，引领浏览者跟我们从繁华都市回归自然；
将了解项目的过程当作一次旅行，在旅行的轻松过程中，享受高尚生活品质的橡树湾，享受自然的橡树湾带给我们的纯美。
手绘插画的运用，将旅行的感觉无限放大，也让整个网站的画面变得简洁却不简单。网站底版用了羊皮纸效果处理，增强了网站的质感，同时手写字也让网站形象变得鲜活。
直观全面的完全置业通交互模块生动明确的展示项目区位、规划、户型，并为网站增添了强烈的互动感和体验感。
【成果】
旅行的概念，体现了项目人文气质之外的高品质生活感；
手绘插画的表现形式，让概念更加鲜明，更加深入人心。
【设计师感言】
整个橡树湾项目的设计和制作过程，可以说是一次头脑和创造力的旅行——这正跟我们网站“旅行”的主题不谋而合。
绿色，自然，旅行，羊皮纸，手绘插画，一次次的头脑风暴让这些元素变得鲜活，生动，给网站带来了无穷的生命力。在细节上，用一些小动效加强人文感与温馨感，让浏览者看到我们不仅仅是一座房子，更多的，是一个家。
它界定了一种新的标准
【背景】
本岸，是万科十余年来对于中国别墅探索的新里程碑，作为“中国别墅新元年”的万科第四代别墅代表作，融入了更多对生活的思考、对中西文化的理解。
【面对挑战】
如何将本岸兼收并蓄东体西用的气质精要完美的表现出来？
【创意策略】
如果用一种高姿态去表现本岸骨子里和寂清静的独特气质？本岸融合了许多新的元素和新的尝试。
网站采用一键式浏览，因为本岸需要一种唯美的、流畅的浏览方式，更需要一种不被打断的欣赏节奏。
干净简炼的视觉效果，简单优雅的文字，多种媒体的运用，便捷的可用性设计，给整个网站强烈的体验感，也将项目的品质感表露无疑。
【成果】
本岸大气独特的风格，与之清寂的风骨完美融合，与其他网站相比，格调具有差异性；
简单便捷的操控性，让整个网站的节奏不被打乱，对于别墅客户来说这是最好的浏览方式；
以大画面，少文字，易操作，加强对销售的辅助作用。
【设计师感言】
本岸是一个很特别的项目，它不仅仅是一个高质感的别墅项目，更重要的是，它代表了万科造墅事业的一个新纪元的开始。
总体风格看似简单，但网站的细节上，无论开场动画的字体、音乐、效果，我们都着实花了一翻心思，用细节表现上乘的品质。
精致于心，大气于形
……针对高端别墅人群的互动应用
客户的要求
项目卖点集中在“正佘山”和“精致小独栋”的优势上，如何围绕卖点创新展示？
客户没有料到的问题
别墅人群更注重气质、品位的感受，如何将丰富的技术手段更好的运用到网站制作？
我们的解决方案
1．建立跨设计小组，集中力量将建筑表现、平面视觉、交互体验等技术综合到网站中，创新视觉体验。
2．优势技术创新应用：以完全地图展示“正佘山”得天独厚的地利优势，在设计上融合艺术表现突出项目气质。
3．创新户型表现：在体现“精致小独栋”上，将3D动画与FLASH结合动效展示楼层户型，别具一格的交互应用，巧妙地表现了项目特点，并吻合目标人群的特质。
总结
买点独特清晰、形象生动真实，建筑表现、平面、交互技术交融共生，尤其是创新的户型展示技术，让业界耳目一新。
