【案例背景】
万科•五玠坊位于后世博板块的浦东核心腹地三林区域，踞守城市东西主轴，比邻6号城市轨道高青路站。万科五玠坊是2011年万科明星作品，不仅凝聚了上海万科19年成熟的开发经验，也是万科自身大胆的创新和探索，与世界设计大师芦原弘子女士的合作，是对中国高级住宅一次全新尝试。
【商业课题】
作为2011年万科明星作品，且仅有400户的纯粹大平层产品。单纯从卖掉400个单位来说，看起来并不会是很大的问题。所以，我们的问题是：能否使项目更有价值，更有市场影响力。
【解决方案】
网站以“自白书”的表现形式，真诚而朴质的为浏览者呈现一座艺术、人文和设计为灵魂的世界级高级住宅形象。网站在结构上，采用双导航形式。其一，从项目“贵在生活本真”的核心出发，用简洁而亲切的表现方式讲解项目极具“本真”气质的各大特点。另一条，从服务的角度出发，为浏览者提供区位、规划、户型等周全项目信息和丰富资讯。
【项目总结】
这是一个非常规的房地产网站。它特别的网站逻辑和表现形式，取决于热爱本真生活的这群消费者“喜欢的就很喜欢，群体特征强”的特性。而很多看过网站的浏览者也表示，“自白书”的形式更让网站像一本《产品手册》，阅读起来真实而亲切。
【背景】
德邑小城位于松江新城西区高档住宅区，毗邻松江大学城，占地面积约10万平方米，是一个德式风貌综合性社区，建筑风格以德式简约风格为主，上海茸电将其倾力打造一个“德式风貌，精致的浪漫生活”的高尚居住区。
周边配套设施丰富而完善，近邻轨道交通9号线松江新城站，交通四通八达。
【面对挑战】
如何才能够将突破提到德国就想起“严谨” 的印象？
如何才能够激发关于“德国”的美好想象？
如何才能将“德式”与“浪漫生活”相契合？
从而完成该项目主力产品从公寓到别墅过度所需的形象提升。
【创意策略】
对于本项目而言，德式风貌社区是本项目的产品特质，同时也是其区别于周边竞争个案的差异点，应该作为贯穿于网站的核心，然而对于“德式”的联想往往是“严谨”等，无法与浪漫、优雅的生活感相契合，所以，寻找一个元素能够代表德国特性，同时也代言项目气质，是网站策略的重中之重。
经过解析德国精神之后，P2A发现了“音乐”的这个概念。在德国，音乐大师倍出，而且音乐的形式多样化，有贝多芬的宏大激情和巴赫的庄重严谨，也有浪漫气质的勃拉姆斯、幻想气质的舒曼。于是，我们将德邑小城项目网站的各栏目分为由一个序曲与五个乐章，通过音乐的形式，将每个栏目进行串联，使客户在浏览网页的过程中，同时也在聆听一部完整的“理性与激情”组曲。
同时加强用户的的体验。用户移动鼠标与场景的交互，使音乐的元素得到灵动发挥，产生介入交互的印象感。
【成果】
用音符抒发情怀，用理念诠释信念，也用建筑的理性与激情探寻生命的深度。
音乐组曲的概念，将“德式”与“浪漫生活”相融合，
既渲染出项目独特的气质和品质感，使本项目的形象突出而鲜明，
也为项目营销起到了良好的推进作用。
【背景】
1．同质性楼盘较多，华润虽是大开发商但是在苏州本地的知名度有限，并且对于园林大宅过去没有成功经验，因此需要一方面能体现企业的专业精神和对园林大宅的现代理解，另一方面需要在营销推广上体现项目的差异性和高端性，以达到项目作为苏州最高级园林大宅之一的目标。
2． 希望在广告企划公司未能有力表现项目品牌特质的时候通过网络品牌塑造为推广加分。让客户在未到现场之前能够从感性层面对品牌产生认同。
【解决方案】
1. 基本概念：启用章节的“扉”的概念，用横纵结构的形式让浏览时体会宅邸几进的特色，让用户感受层层递进的府宅气象。浏览页面时有停顿有舒缓富有节奏和韵味。
2. 创意特点：
a) 在统一中将每个章节的韵味变化呈现。各个主栏目之间即保证形式的统一，又分别运用不同的表现细节彰显别致之处。
b) 用画卷作为转接承上启下的作用，将传统文化与现代精神加以融合。
【结果】
1. 在有限资源下，创作出生动而富有想象的大宅气象，提升了网络传播时与同类房地产项目的特质差别，很好的利用线性特质结合细节动画描绘一幅府宅生活画卷。
2. 得到了业界很高的评价和客户认可。为项目在业内以及客户的传播达到满意的效果，提升了案场客户来访数量。
【背景】
1. 龙湖地产在上海市场的第一个亮相项目，对于上海如此成熟市场需要掀起一股新力量是需要多种渠道利用渠道优势体现项目耳目一新的独特。网络就是第一个亮相的阵地。
2. 项目开始前期，广告公司尚未提出相应企划方向与创意表现，客户提出“浪漫复兴”的主题，如何诠释，如何通过网站表现情感共鸣与浪漫主张？
【解决方案】
1. 基本概念：用绘画展现浪漫场景，用故事讲述浪漫复兴的心情缘起
2. 创意特点：从寻找浪漫的线索到浪漫绽放的释放
a) 寻找浪漫的故事缘起--片头文案和画面结合创作出一幅感人画面，配合音乐燃气都市生活中遗失了的浪漫情怀。
b) 浪漫绽放的表达--一切互动都与浪漫绽放有关，从loading到鼠标交互，从画面转场到页面配图，都强烈的融合了浪漫绽放的气质
c) 两个阶段的信息转换
i. 第一阶段不出现项目具体内容，用浪漫埋了一个神秘的引子，让一个话题引起业界的关注和好奇
ii. 当项目开盘前夕，才将项目具体内容呈现。揭开神秘浪漫的面纱
d) 一份讲述浪漫的报纸---追忆这个城市的浪漫，利用报纸的形式将名人访谈，老上海浪漫追忆生动的体现。形式的独特给予浪漫一种新鲜的表达。将互动深入下去。
【结果】
1. 业界引起很大的反响，为龙湖地产上海第一个项目做足了引航传播力。强化了项目与企业的差异性，在上海高端别墅独树一帜。
2. 画面与插图的原创给项目增色颇多，并将这一特色沿用与传统媒介。
3. 两个阶段的应用为项目层层递进达到了满意的效果，深得客户赞赏。
旅行，感受自然
【背景】
华润橡树湾项目位于上海市杨浦区新江湾城，紧邻上海难能可贵的“自然保护区”和“生态廊道”，靠近五角场生活区及杨浦区多所名校。
橡树湾项目网站，秉承了一贯的高品质感，是华润与P2A的合作中又一次全新尝试。
【面对挑战】
怎样体现橡树湾“自然而然”、“人文气质”更深层的高尚生活气息？
如何整合项目现有优势，将其潜力明确的传达给客户？
如何辅助楼盘销售？
【创意策略】
项目网站在互动营销中应该起到什么作用，对实际销售产生的作用是什么？考虑到新江湾地块的稀缺性和项目“自然而然”、“人文气质”的产品主诉求，我们寻找到一个“旅行”的概念，引领浏览者跟我们从繁华都市回归自然；
将了解项目的过程当作一次旅行，在旅行的轻松过程中，享受高尚生活品质的橡树湾，享受自然的橡树湾带给我们的纯美。
手绘插画的运用，将旅行的感觉无限放大，也让整个网站的画面变得简洁却不简单。网站底版用了羊皮纸效果处理，增强了网站的质感，同时手写字也让网站形象变得鲜活。
直观全面的完全置业通交互模块生动明确的展示项目区位、规划、户型，并为网站增添了强烈的互动感和体验感。
【成果】
旅行的概念，体现了项目人文气质之外的高品质生活感；
手绘插画的表现形式，让概念更加鲜明，更加深入人心。
【设计师感言】
整个橡树湾项目的设计和制作过程，可以说是一次头脑和创造力的旅行——这正跟我们网站“旅行”的主题不谋而合。
绿色，自然，旅行，羊皮纸，手绘插画，一次次的头脑风暴让这些元素变得鲜活，生动，给网站带来了无穷的生命力。在细节上，用一些小动效加强人文感与温馨感，让浏览者看到我们不仅仅是一座房子，更多的，是一个家。
