华丽家族，一丝不苟铸就品质

【背景】
华丽家族集团以开发高尚地产为主，贡献豪宅 “檀宫”等沪上引以为傲的地产作品，“华丽家族”已成为上海颇具知名度和美誉度的地产品牌。

【面临挑战】
如何表现集团高尚地产的卓越品质？
怎样让国内外客户感受品牌文化精神与区域项目的特色？
如何吸引国外投资商合作？

【创意策略】
网站以展示企业鲜明的高尚形象、文化、精神为主，通过动态的年份走向体现集团不断发展、壮大的历程，重在体现国际感、品质感；
网站以良好的形象突出集团的国际感基调，同时融入经典并关注细节彰显集团的气质、特点，并加上亲和友善的引导投资合作，从而进一步吸引国外投资商促成合作；
同时网站也作为项目形象的展示平台，由平台输出到各个项目站点。

【成果】
作为集团网站，成功整合了华丽家族集团及各项目多方资源。
简洁、细致、高贵的设计风格，清晰、成熟的栏目版块设置，在线直观地呈现华丽家族集团的高尚品牌形象。
同时，网站以即保持功能又体现独特的企业气质来获取客户以及投资者明确而良好的认同感，而且凭借项目气质，传递国际品质，成功吸引外商合作投资。

【设计师感言】
高端、尊贵、奢华、高品质这些词在房地产这个行业里被广泛提及，然而真正去体现、实现他们，单单运用丰富的图片与高贵的色系营造华丽视觉是不够的，更重要的是细节的追求，以及整体与局部的搭配……在华丽家族网站的设计过程，我们深刻体会到这些。
为了突显企业的高尚气质，网站着重不造作、不过分的高贵经典风格，细节的设计体现品质和诚意，一丝不苟地诠释项目气质，我们力图让画面更简洁、单纯，这样传达至用户的意图才够清晰、到位，浏览网站更是一个愉悦欣赏的过程。

网罗天下，条条大路通罗马

------如何整合旗下所有项目网站，以统一的入口和形象进行展示和销售引导

客户的要求
1．万科北京区域是一个大区域，包括北京、天津、沈阳、大连等7个城市的8家公司，如何整合区域信息与各地地产项目独有资讯？
2．像万科这样的大型企业，拥有成熟的品牌形象，怎样把统一的品牌形象与项目特色结合起来？
3．网站定位为网上销售展示中心，如何辅助楼盘销售？

客户没有料到的问题
1．已建的项目网站分属不同时期的不同技术，如何进行统一的内容管理。

我们的解决方案
1．精心布局：关联性星际结构框架的建立，有助于营造和统一品牌和区域的特色。
2．建立规范：公用部分标准化，个性部分尽量可订制化，为万科在online datebase的建立以及在信息管理互通方面建立一个良好的基础，同时便于集团管理。
3．设置关联：建立以客户为导向、以辅助销售为目标的网络营销中心，利用平台和各个项目站点的相互关系来输送价值，以促进实际销售。
4．点睛服务：集成购房者的自助管理功能、“对话万科”等个性化网络服务的突破，树立了万科网络品牌形象。

总结
这个项目，我们解决了相当多技术问题，并探索如何用最合适的技术实现房地产集团网站的诸多功能。