【项目介绍】
华润•万象城首次进驻中原区域，地处郑州市区内最繁荣的二七区，包含汇聚国际一线大牌的Shopping Mall，5A写字楼、高档住宅等诸多功能为一体的大规模、高品质的标志性城市综合体，将为郑州市民提供一种全新的消费方式和生活模式。
【商业课题】
2013年开业，项目周期较长，如何营造期待感，让项目获得持续关注？商圈内丹尼斯百货等商业项目集中，另一个综合体项目万达广场也已进驻，万象城如何演绎独特魅力？
【解决方案】
我们的网站不在于告诉别人万象城是什么，而是通过网站告诉“热爱生活、热爱逛街”的郑州市民们一件事情：2013，万象城等你来逛！网站通过一个“我爱万象城”的minisite来告诉郑州市民逛街的无数个理由，帮助郑州市民发现更多逛街的乐趣，让他们提前感受都市综合体带来的新鲜感。
【项目总结】
万象城项目让我们发挥了更多的创意手法。在设计上我们强调缤纷华丽的shopping mall体验感，中原文化的气质展现。在策略表现上，我们用极具体验感的minisite的形式，将万象城的特色亮点为浏览者呈现，在文字用词上都极尽配合项目气质。经过一次次的讨论和大家的努力，网站终得完成，期望能让网站浏览者感知中原郑州华润•万象城的精彩魅力。
【案例背景】
万科•五玠坊位于后世博板块的浦东核心腹地三林区域，踞守城市东西主轴，比邻6号城市轨道高青路站。万科五玠坊是2011年万科明星作品，不仅凝聚了上海万科19年成熟的开发经验，也是万科自身大胆的创新和探索，与世界设计大师芦原弘子女士的合作，是对中国高级住宅一次全新尝试。
【商业课题】
作为2011年万科明星作品，且仅有400户的纯粹大平层产品。单纯从卖掉400个单位来说，看起来并不会是很大的问题。所以，我们的问题是：能否使项目更有价值，更有市场影响力。
【解决方案】
网站以“自白书”的表现形式，真诚而朴质的为浏览者呈现一座艺术、人文和设计为灵魂的世界级高级住宅形象。网站在结构上，采用双导航形式。其一，从项目“贵在生活本真”的核心出发，用简洁而亲切的表现方式讲解项目极具“本真”气质的各大特点。另一条，从服务的角度出发，为浏览者提供区位、规划、户型等周全项目信息和丰富资讯。
【项目总结】
这是一个非常规的房地产网站。它特别的网站逻辑和表现形式，取决于热爱本真生活的这群消费者“喜欢的就很喜欢，群体特征强”的特性。而很多看过网站的浏览者也表示，“自白书”的形式更让网站像一本《产品手册》，阅读起来真实而亲切。
【案例背景】
无锡缘国际婚纱，位于无锡灵山景区，丰盛的度假业态配套，生态的环境，亚洲最大的影楼基地是它的外在优势。其内在优势是由台湾知名摄影总监带领的金牌团队，体贴入微的服务，和与众不同的VIP专属定制服务体验过程。
【商业课题】
网站的第一阶段，承担了无锡缘国际婚纱面对市场掀开盖头的第一形象。如何在此阶段，突出无锡缘国际婚纱区别于市场的度假式婚纱特色，从而进行行业占位，是P2A面临的挑战。
【创意策略】
P2A将第一阶段的网站重头戏放在KV上:以新娘的角度讲述即将结婚的女性的对拍婚纱的美好期盼和高要求，而这些要求恰好是缘婚纱摄影能满足的。以表达缘婚纱的观点和优势所在。常规栏目设置，关于缘婚纱、区位、团队、招聘，在此阶段仅简单介绍。
【上线效果】
缘国际婚纱项目是我进公司以来接触的第一个非地产类项目，对一个新的品牌如何在市场发声的商业课题，我们在前期策略定位上用“新结婚主义时代—结婚、度假、好幸福”的概念区隔了市场上的普通婚纱产品，在后期的创意表现上也是采用大气独特的表现形式，使缘国际婚纱的形象得到充分的对外展现。
【案例背景】
李公堤特色商业街位于苏州金鸡湖畔，由历史名人李公造堤而成。现由圆融集团打造成为集观光、旅游与特色餐饮娱乐、国际精品酒店于一体的特色商业街。成熟的景观环境（滨水景观、灯光等），保留历史遗迹及传统的苏州民居形态，并汇聚国际国内著名品牌商家成为苏州顶级商业街区。
【商业课题】
李公堤，有昨天的历史，有今天的灿烂，也满怀对明天的远见。如何将李公堤独一无二的风景、历史、现代商业元素巧妙地融合并为浏览者呈现。网站不仅仅是一个展示的端口，如何让网站为浏览者所用。这是P2A思考李公堤项目的核心。
【创意策略】
网站采用双导航结构。其中一条从“认识了解”-“体验尝试 –“决定行动”的逻辑表现旅游加商业的特点；另一条从服务的角度为浏览者提供周全的服务提示及丰富资讯。让浏览者未到李公堤，也能亲身感受这里的独特风情。
【上线效果】
李公堤项目真的有很多亮点让P2A发挥。在设计上P2A运用了手绘的形式，来表现李公堤的历史与现代、艺术与文化、江南美景与国际时尚的融合。在策略表现上，则用极具体验感的形式，将李公堤特色商业及景观为浏览者呈现，以及在文字用词上都极尽配合项目气质。经过团队一次次的讨论和共同的努力，网站终得完成，期望能让网站浏览者感知苏州第一堤的魅力。
【案例背景】
青岛证大大拇指广场是以大拇指广场（上海）为成功范本，塑造的以区域性商业、精品艺术酒店、soho公寓为一体的综合性城市生活广场。以“城市会客厅”为理念，为大众提供“一站购物、一家休闲、一天逛街”的生活体验。
【商业课题】
青岛的消费者对于一站式综合城市生活广场还没形成很好的感知，网站的商业课题之一是： 如何让网站的浏览者有一次充满好感的体验？其二，如何让青岛人认识到证大是一家拥有丰富的综合性项目开发经验的企业，以及大拇指也是一个成功开发的品牌。招商是项目在这一阶段的需要解决的问题，而如果将硬性的招商信息和软性的项目形象一起在网站上实现，是第三个商业课题。
【创意策略】
P2A为项目设置了一个特殊栏目-都市24小时。以城市会客厅”的概念，从家庭游玩的角度展示展现多元的业态带来无限的可能性。具体表现为：用一天24小时时间线索，串联起生活服务、精品购物、特色餐饮、休闲娱乐四大块的商业特色。让消费者对一站式城市生活在互动中有很好的体验，解决了第一个商业课题。常规栏目分别为“证大品牌”、“上海大拇指”、“青岛大拇指介绍”及“招商与服务”四大部分，旨在突出证大的品牌和证大在商业物业开发的经验，给予招商更多信心，一并解决第二和第三个商业课题。
【上线效果】
网站获得客户的好评，成功运用互动手段，展现“都市24小时”这一概念，同时以“城市会客厅”的理念，使本项目的形象突出而鲜明，也为项目推广起到了良好的推进作用。
