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上海金地/未未来
上海金地/未未来new
客户名称_ 上海金地  上线时间_ 2008年8月  网站类型_ 公寓类

【背景】:
金地未未来,地处浦东新区高行镇,是上海的70/90项目,产品在户型上独具特色。金地集团,一个富于创新和个性的企业,致力于打造新兴高行板块的地标项目形象。
挑战:
1、 如何以网络互动方式,展示产品70/90的户型特色?
2、 如何打造一个可想象的未来?

【创意策略】:
项目户型特征,通过可变空间、可DIY户型的特殊手法,直观鲜明地展示出来。
设置体验中心,把丰富的资讯更及时地反馈给客户,通过完全系列等交互手段,电子楼书、相册等形象展示,从资讯、体验、服务不同纬度,全面地展示项目形象,让客户完整、快速地了解项目特征,更利于传播和发送。
产品展示中心和体验中心的组合,把项目及其所倡导的生活,形象地呈现在客户面前,形成1+1 〉2的传播效果。

【成果】:
简洁、现代的设计手法,展现一个可拥有的、具有生活感的未来;
多样的互动产品展示手段,直观地诠释了产品特征;
体验中心为推广提供了接口与渠道。

【设计师感言】:
未未来是一个以户型为核心卖点的项目,所以进行设计构思前,我们就把如何更好、更有突破性地展现这个卖点作为主要目的。在设计过程中,我们创造了一种全面立体并具有可改造性的户型展示方式,不仅直观地展示了户型本身,并且更好地贴合了项目——有品质和未来感的气质。
此外我们用红色线条构成的空间串联整个网站,在这个空间中,各个元素以一种交互的方式排布,以加强这种空间感。
在背景处理上,我们试着采用类似超现实主义的手法,烘托未来的氛围。
在细节与动画表现上无不紧扣“空间”“未来”“多元”“交互”,给客户营造一个丰富、美好、有层次的未来空间。

无锡阳光100/国际新城
无锡阳光100/国际新城new
客户名称_   上线时间_ 2008年7月  网站类型_ 公寓类

阳光100国际新城——从新建筑到新生活


【背景】
阳光100,一个强调建筑设计感、拥有独特产品风格的创新型开发商,立足无锡,以地标性大型后现代建筑集群,打造10万人国际新都会,开启无锡国际化居住的全新时代。


【面临挑战】
1、 如何表现项目鲜明的风格特质?
2、 如何展现10万人国际都会社区?



【创意策略】
1. 印象加分:抽取现代建筑给人的印象,并把这一特色通过新生活的不同面展现在用户面前。带来独特的形式特质,强化了差异性
2. 体验式展示加分:结合三维的展示,将项目规划,建筑方面的特色生动展示。
3. 全新生活体验加分:国际新都会的精粹把新生活形象直观的呈现在眼前。


【成果】
1. 被客户认为近期最能体现阳光100楼盘气质的网站
2. 在设计论坛中被认为近期房地产网站的设计中非常有突破性的网站。

陇海创业/慕和南道
陇海创业/慕和南道new
客户名称_ 陇海创业  上线时间_ 2008年4月  网站类型_ 公寓类

慕和南道——在现实与梦想中穿梭体验

【背景】
成都慕和南道,位居成都全球化首发阵地——城南新中心,以全高层情景院落,新功能国际社区的优势,打造成都新时尚生活区。

【面临挑战】
如何传播项目自身特质,既核心产品力?
慕和南道代表了什么?如何演绎MORLAND经典情愫?

【创意策略】
慕和南道得天独厚的“城南新中心”地段和区位,以及经典渊源所传递的非凡气质等优势,使其成为梦想与现实契合交错的完美象征。网站以故事缘起开篇,营造经典电影式氛围,着力体现项目规划、景观、建筑等所传递的气质特征,慕和南道不只是一个房产项目,更代表了一种新生活。

【成果】
慕和南道源于一条神秘的好莱坞大道,见证了好莱坞百年历史,也是现实与梦想交织的完美象征,网站的设计也延续了这一概念,做了前景和背景的分离,在背景视觉上,用分割的画面和电影片花的交织,为慕和南道项目做了一个动感的背景影像,而前景部分则是具体的项目资讯和信息。消费者在浏览网站的时候是前景与背景的交叉体会,好像在现实与梦想中穿梭,产生一种独特的美感。


【设计师感言】
网站设计的过程也是一个探索的过程,我们设计了很多方案,许多不错的想法因为与主题有偏离,我们只能忍痛割爱,在技术上,我们也遇到了问题,不过当我们强大的技术团队解决了速度和浏览体验的问题时,我们都特别的兴奋。

上海华润/橡树湾
上海华润/橡树湾new
客户名称_ 上海华润  上线时间_ 2007年10月  网站类型_ 别墅类

旅行,感受自然


【背景】
华润橡树湾项目位于上海市杨浦区新江湾城,紧邻上海难能可贵的“自然保护区”和“生态廊道”,靠近五角场生活区及杨浦区多所名校。
橡树湾项目网站,秉承了一贯的高品质感,是华润与P2A的合作中又一次全新尝试。

【面对挑战】
怎样体现橡树湾“自然而然”、“人文气质”更深层的高尚生活气息?
如何整合项目现有优势,将其潜力明确的传达给客户?
如何辅助楼盘销售?

【创意策略】
项目网站在互动营销中应该起到什么作用,对实际销售产生的作用是什么?考虑到新江湾地块的稀缺性和项目“自然而然”、“人文气质”的产品主诉求,我们寻找到一个“旅行”的概念,引领浏览者跟我们从繁华都市回归自然;
将了解项目的过程当作一次旅行,在旅行的轻松过程中,享受高尚生活品质的橡树湾,享受自然的橡树湾带给我们的纯美。
手绘插画的运用,将旅行的感觉无限放大,也让整个网站的画面变得简洁却不简单。网站底版用了羊皮纸效果处理,增强了网站的质感,同时手写字也让网站形象变得鲜活。
直观全面的完全置业通交互模块生动明确的展示项目区位、规划、户型,并为网站增添了强烈的互动感和体验感。

【成果】
旅行的概念,体现了项目人文气质之外的高品质生活感;
手绘插画的表现形式,让概念更加鲜明,更加深入人心。

【设计师感言】
整个橡树湾项目的设计和制作过程,可以说是一次头脑和创造力的旅行——这正跟我们网站“旅行”的主题不谋而合。
绿色,自然,旅行,羊皮纸,手绘插画,一次次的头脑风暴让这些元素变得鲜活,生动,给网站带来了无穷的生命力。在细节上,用一些小动效加强人文感与温馨感,让浏览者看到我们不仅仅是一座房子,更多的,是一个家。

苏州万科/万科•本岸
苏州万科/万科•本岸new
客户名称_ 苏州万科  上线时间_ 2007年9月  网站类型_ 别墅类

它界定了一种新的标准



【背景】
本岸,是万科十余年来对于中国别墅探索的新里程碑,作为“中国别墅新元年”的万科第四代别墅代表作,融入了更多对生活的思考、对中西文化的理解。

【面对挑战】
如何将本岸兼收并蓄东体西用的气质精要完美的表现出来?

【创意策略】
如果用一种高姿态去表现本岸骨子里和寂清静的独特气质?本岸融合了许多新的元素和新的尝试。
网站采用一键式浏览,因为本岸需要一种唯美的、流畅的浏览方式,更需要一种不被打断的欣赏节奏。
干净简炼的视觉效果,简单优雅的文字,多种媒体的运用,便捷的可用性设计,给整个网站强烈的体验感,也将项目的品质感表露无疑。

【成果】
本岸大气独特的风格,与之清寂的风骨完美融合,与其他网站相比,格调具有差异性;
简单便捷的操控性,让整个网站的节奏不被打乱,对于别墅客户来说这是最好的浏览方式;
以大画面,少文字,易操作,加强对销售的辅助作用。

【设计师感言】
本岸是一个很特别的项目,它不仅仅是一个高质感的别墅项目,更重要的是,它代表了万科造墅事业的一个新纪元的开始。
总体风格看似简单,但网站的细节上,无论开场动画的字体、音乐、效果,我们都着实花了一翻心思,用细节表现上乘的品质。